Accompagnement et consulting SEO
Vous n’arrivez pas à gérer votre présence sur Google pour avoir un bon référencement SEO ? Vous avez certainement besoin d’un accompagnement SEO ! Néanmoins, faut-il encore savoir comment vous y prendre…
Frédéric Olivieri : Consultant en référencement naturel
Pour améliorer le positionnement d’un site, il est parfois indispensable de s’entourer d’un spécialiste pour faire un audit de référencement, suivi de services SEO selon votre besoin.
Si vous vous posez de plus amples questions, je vous partage sur cette page tout ce que vous devez savoir avant de contacter un expert !
Qu’est-ce qu’un accompagnement SEO ?
Et oui, demander un devis SEO, et plus précisément un accompagnement SEO pour du référencement naturel, cela ne coule pas forcément de source pour tout le monde ! Quand un consultant SEO parle d’accompagner des clients, cela signifie qu’il va mettre en place une stratégie de référencement sur Google, Bing, ou encore d’autres moteurs de recherche.
Par conséquent, on ne peut pas vraiment parler de coaching SEO dans ce cas précis, car il ne s’agit pas du tout de la même prestation. Bien que, parmi les différents prestataires, il s’agit du même expert SEO, celui-ci ne concentrera pas forcément ses mêmes efforts que dans une mission d’accompagnement SEO. D’ailleurs, une prestation comme celle-ci est bien plus grande, car elle peut aussi bien nécessiter de faire intervenir des développeurs, qu’un rédacteur web, et même des graphistes. Mais, finalement, qu’est-ce qu’un consultant SEO ?
Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?
S’il y a bien une personne qui peut accompagner des clients en référencement naturel Google, c’est bien un consultant ou une consultante SEO ! Néanmoins, pour les personnes qui pourraient en douter, cela peut soulever toutes sortes de questions.
Et oui, pourquoi un expert en référencement naturel, et pas un autre professionnel du SEO et des résultats des moteurs de recherche ? Quelle différence avec les agences de référencement qui peuvent, elles aussi, faire un travail de référencement et être très compétentes ?
Dans les lignes qui suivent, je vous partage ce qui peut, selon moi, le mieux définir un consultant SEO, et justifier d’un accompagnement en référencement naturel. Ceci étant dit, chacun pourra se faire son propre avis sur la question !
Voici ce que je vous suggère :
- il a une formation complète, que ce soit avec des formations bien connues (comme le SEO High Level pour ma part), des expériences en salariat SEO en agence de communication, en agence de référencement SEO, ou chez l’annonceur
- il a ses propres sites web pour faire des tests et faire ses propres conclusions sur le long terme
- il a déjà eu des résultats positifs et pertinents en SEO sur ses sites internet, mais aussi ceux de ses clients
- il est très pédagogue envers ses prospects et ses clients, notamment quand il s’agit d’expliquer les enjeux SEO et les leviers actionnables (technique, contenus, netlinking avec des backlinks), mais aussi la stratégie de référencement naturel à adopter
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Pourquoi se faire accompagner avec un consulting SEO ?
Certains décident parfois de faire réaliser un consulting en référencement naturel en interne, notamment chez certains grands annonceurs, mais ce n’est pas toujours la meilleure chose à faire ! En effet, choisir de se faire accompagner par un profil extérieur et spécialisé en SEO a de nombreux avantages :
Éviter les erreurs et les pénalités
N’importe quel freelance SEO ou agence de référencement naturel vous le dira : les erreurs en SEO peuvent être fatales !
Google ne plaisante pas avec le référencement web, et vous risquez des pénalités Google (plus d’infos) si vous ne prenez pas de précautions. Même les plus grandes organisations travaillent avec des consultants SEO !
Gagner du temps
Le temps, c’est de l’argent ! Une agence de référencement web ou un consultant SEO se chargera de prioriser les pages stratégiques, ou comprendre les intentions de recherches.
Il peut aussi créer du contenu avec des rédactions de textes optimisés, créer une campagne de backlinks, et bien sûr rechercher des mots clés.
Profiter des meilleurs outils
On dit souvent que le référencement naturel est un référencement gratuit (à l’opposé de Google Ads et du référencement payant), mais c’est faux !
Entre les outils SEO de recherches de mots clés, de suivis de positions, et d’analyses de concurrents, et les outils E marketing, la facture peut être impressionnante…
Combien de temps dure un accompagnement SEO ?
Finalement, de combien de temps parle-t-on pour une campagne SEO ? 3 mois ? 6 mois ? 1 an ? Comme souvent chez les référenceurs, et pour faire une réponse de normand, je dirais que « ça dépend ». Ceci étant dit, je dirais qu’un accompagnement de référencement naturel ne devrait pas se terminer tant qu’il fonctionne, car c’est un travail à long terme !
Si vous comptez avoir un trafic SEO et des conversions pour votre projet web, il ne suffit pas de référencer un site une bonne fois pour toutes, mais de jouer en permanence avec l’algorithme, et surtout : savoir s’adapter ! Même si certains préfèrent ne pas se lancer dans une prestation de référencement de longue durée, et préfèrent réaliser leur propre campagne SEO, ce n’est pas ce que je recommande.
Selon moi, c’est le meilleur moyen d’avoir des recommandations SEO qui finissent au placard, et qui ne seront finalement jamais appliquées. Pour être vraiment efficace, il faut selon moi un accompagnement SEO d’au moins 6 mois. Et oui, le travail d’optimisation pour le référencement web prend du temps, et il ne faut pas le prendre à la légère !
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Je vous propose de discuter ensemble de votre accompagnement SEO entièrement personnalisé !
Quelles sont les missions à réaliser dans un accompagnement SEO ?
Vous avez prévu de prendre contact avec un consultant SEO (coucou 👋😎), mais vous avez besoin de mieux comprendre les missions SEO qu’il pourrait réaliser ? De mon point de vue, il y a deux grandes parties distinctes :
- les prestations en « one shot« , c’est à dire que l’on ne fera qu’une seule et unique fois
- les prestations récurrentes, qui peuvent se définir à la semaine, au mois, ou au trimestre
Audit SEO
L’audit SEO, c’est la fondation de toute stratégie SEO à un instant T ! Et même si vous avez déjà fait appel à un autre expert en référencement naturel pour réaliser un audit il y a quelques mois ou quelques années, c’est un travail qui ne sera pas utilisable, à l’exception de certains cas…
Sans stratégie de référencement définie en amont, il est purement et simplement impossible de booster son référencement organique. Autrement dit, c’est un travail « one shot », mais c’est surtout la feuille de route qui va nous servir tout le long du projet.
Lors de cette étape, en fonction du projet (notamment si nous allons travailler sur un site déjà existant sans trafic qualifié, s’il s’agit d’une refonte ou non, d’une création de site…), les missions peuvent être différentes. Voici celles que je vois dans la plupart des cas :
- une étude de mots clés pour identifier les plus importants
- un audit SEO technique de votre site
- une analyse de vos contenus
- une analyse de votre popularité, notamment de votre netlinking
Recommandations techniques SEO
En général, un bon audit SEO doit pouvoir mettre le point sur les manquements techniques de votre site. Cette étape peut être assez éprouvante pour les développeurs web (et potentiellement les UX designers et webdesigners), car ils devront revoir certaines intégrations en front-office comme en back-office pour supprimer les points bloquants.
Si certaines recommandations reviennent assez souvent, notamment si vous utilisez certains CMS comme WordPress, il y aura forcément des spécificités liés à votre projet web, comme des H1 qui apparaissent en double dans le code, des résultats de recherche (SERP) dans l’indexation, ou des balises Titre ou META Description impossibles à personnaliser…
Optimisations SEO des contenus
Une fois que l’audit SEO aura été réalisé, et que les fondations techniques seront assez exploitables, nous allons pouvoir passer aux choses sérieuses ! Dans cette étape, je vous propose de faire des optimisations SEO de vos contenus existants.
Dans de rares cas, il faut presque tout jeter à la poubelle ! Mais, plus généralement, il suffit d’adapter l’existant en modifiant la structure de vos pages. Pour cela, je vous conseille de vous baser sur l’intention de recherche et sur les mots-clés.
Création de contenus SEO
En complément des contenus SEO qu’il va falloir compléter ou réecrire, l’audit SEO devrait aussi révéler quelques contenus à ajouter sur le site.
Pour cela, on se base sur les mots-clés, les « People Also Asked » de Google, ou encore les contenus de vos concurrents.
Sur cette partie, je peux être assez flexible :
- je peux rédiger moi-même les contenus, avec ma double-casquette de rédacteur web SEO
- je peux me limiter à la rédaction des briefs SEO
Campagne de netlinking
Si vous voulez progresser en SEO, vous n’aurez pas d’autre choix que de vous lancer dans une campagne de création de backlinks à un moment donné !
Sans rentrer dans les détails, cela consiste ni plus ni moins à avoir de nouveaux liens d’autres sites vers votre site web.
Pour cela, je vous conseille de faire appel à un professionnel, car cette pratique n’est pas recommandée par Google, même si elle est redoutablement efficace !
En fonction de votre budget, je me charge de l’acquisition de backlinks, et de faire le monitoring chaque mois.
Suivi des évolutions de votre projet
Votre site évolue, et c’est tout à fait normal ! En complément de mon travail, il y a forcément des évolutions techniques qui vont être réalisées par vos équipes en interne ou avec votre agence web.
Cela peut aussi bien concerner un ajout de fonctionnalité qu’un « rebranding » de votre marque.
Quand vous apportez des modifications sur le site, il est possible que cela ait un impact positif ou négatif sur votre SEO !
Pour cette raison, je vous propose également, de façon régulière, d’échanger sur les évolutions de votre projet web, afin d’y intégrer des recommandations SEO.
Reporting SEO
Enfin, je vous présente un reporting SEO, pour avoir une idée précise de ce qui fonctionne, et ce qui ne fonctionne pas. Toutefois, attention, car il se peut qu’il n’y ait pas toujours de résultats pendant les premiers mois !
Néanmoins, je ne limite pas mon reporting mensuel ou trimestriel aux évolutions de positionnement, mais aussi à toutes les actions SEO qui ont pu être menées : optimisations de contenus, créations de contenus web…
Combien coûte un accompagnement SEO ?
Je ne vais pas vous le redire, chaque accompagnement en référencement naturel est unique ! Pour ma part, j’estime qu’un accompagnement SEO est pertinent à partir de 350€ par mois. Bien sûr, certains référenceurs pourront vous proposer des prestations à des prix inférieurs, et ils ont tout à fait le droit !
Néanmoins, j’estime que sans ce budget, il n’est pas possible d’avoir des résultats concrets, ou alors à très, très, long terme. Finalement, vous devriez compter au moins 4 200 € par an, même si je constate que les coûts oscillent autour de montants plus conséquents, surtout si vous avez prévu de faire évoluer votre site et de booster votre chiffre d’affaires.
Quel sera le tarif de VOTRE accompagnement SEO ?
Je vous réponds, au cas par cas, sur des éléments concrets et précis !
Quels sont les résultats possibles avec une prestation SEO ?
Parlons des sujets qui fâchent.
C’est bien joli votre ESSEO là, mais qu’est-ce que ça m’apporte ?
Jean-Michel , un prospect pas content
Tout d’abord, je tiens à préciser que je n’ai rien contre les personnes qui s’appellent Jean-Michel, que ce prospect n’existe pas (non, sans blague ?), mais que la question des résultats est plus que cruciale dans un accompagnement SEO. Si vous prenez contact avec un expert du SEO, c’est sans doute parce que vous avez besoin de gagner des positions dans Google sur certains mots-clés, être sur la première page de votre moteur de recherche favori, et cela, pour gagner plus précisément des clients à votre tour, et augmenter votre chiffre d’affaires.
Rassurez-vous : c’est ce que je veux aussi pour vous. Néanmoins, il y a une différence entre les résultats possibles ou souhaités, et les résultats concrets ! Même si n’importe quel freelance SEO se donne tous les moyens possibles pour améliorer la notoriété et la visibilité d’un site dans Google, ce n’est pas pour autant qu’il y a une obligation de résultats. D’ailleurs, là encore, tout se fait au cas par cas, par rapport au fait que votre projet web ait un historique SEO ou non, ou une équipe en interne qui pourra accompagner le travail du consultant en référencement web.
Qui contacter pour un accompagnement en référencement ?
Ce n’est pas commun de partir à la recherche d’un professionnel pour un accompagnement en référencement naturel ! D’ailleurs, ce n’est pas seulement le cas pour le référencement Google, mais aussi pour tout ce qui concerne le marketing digital : Google Analytics, E-réputation, SMO, Inbound marketing, Google Ads (anciennement Google AdWords), dans le monde de l’e-commerce, ou même pour un spécialiste du référencement local.
Et vous, de quel accompagnement SEO avez-vous besoin ?
Après en avoir discuté avec moi, vous y verrez un peu plus clair !
Si vous voulez trouver le bon prestataire SEO pour vous faire accompagner, voici les différentes options possibles avant de faire un choix :
- embaucher un référenceur SEO pour gérer votre site internet (ou vos sites web), notamment si vous avez un besoin à temps plein
- contacter une agence SEO, surtout si vous représentez une multinationale ou une entreprise du CAC40
- prendre contact avec un freelance SEO, spécialiste du web-marketing, comme moi !
Si vous hésitez encore à prendre contact avec moi pour votre accompagnement en SEO, voici quelques précisions sur ma façon de travailler :
- mon expérience ne se limite pas qu’au SEO, mais plus largement à la stratégie digitale comme un chef de projet, l’expérience utilisateur, tout en gardant l’objectif de générer du trafic et d’avoir un bon retour sur investissement
- je maîtrise aussi bien le SEO technique, que le contenu (maillage interne, sémantique, contenu éditorial), ou encore le netlinking avec la popularité et l’acquisition de trafic
- je propose un accompagnement de façon mensuelle, mais aussi de façon plus unitaire si vous n’avez besoin que d’un simple audit
- je connais aussi bien les techniques de référencement white hat SEO que de black hat SEO, même si je n’applique bien entendu pas ces dernières aux sites de mes clients !