Agence netlinking
Si vous cherchez une agence de netlinking ou un consultant pour gérer vos backlinks, voici comment faire votre choix !
Frédéric Olivieri : consultant SEO netlinking
Pour vous positionner sur les moteurs de recherches comme Google, et notamment sur la première page, vous aurez certainement besoin de backlinks !
Néanmoins, sans l’aide d’une agence SEO pour votre netlinking, cela peut vite se révéler être bien plus compliqué que ce que vous auriez prévu… Sur cette page, je vous donne toutes les indications pour savoir comment choisir votre agence pour votre campagne de netlinking, à moins que vous ayez décidé de confier celle-ci à un consultant SEO !
Qu’est-ce que le netlinking ?
Je ne vais pas m’étaler bien longtemps sur le concept du netlinking (ou linkbuilding), car j’estime que vous avez d’ores et déjà compris de quoi il s’agit si vous êtes sur cette page. Ceci dit, un petit rappel ne fait jamais de mal, non ?
Dans le monde du référencement naturel, on parle souvent de la popularité comme faisant partie des piliers fondamentaux pour gagner des positions dans les résultats de recherche naturels de Google. Et, pour cela, impossible de se passer de liens entrants, ou backlinks.
Concrètement, le netlinking consiste à trouver d’autres sites qui vont pouvoir faire des liens vers les pages de votre site. Autrement dit, cela n’a rien à avoir avec le référencement payant comme AdWords, ou la notoriété que vous pourriez avoir sur vos pages web avec des communiqués de presse classiques.
L’objectif ? Et bien, il est assez simple : vous positionner sur des requêtes concurrentielles, et avec un volume de recherche important. Facile ? Pas tant que ça…
Pourquoi confier son netlinking à un prestataire SEO ?
Une fois que vous avez compris grossièrement le principe du linkbuilding, vous pourriez vous dire qu’il suffit de passer à l’action et de trouver des liens externes ! Oui, mais, en pratique, cela ne se passe pas toujours bien…
Le netlinking fait partie des prestations les plus complexes et techniques dans le milieu du SEO. D’ailleurs, il y a quelques risques que vous prenez en gérant vous-même votre linkbuilding si vous n’êtes pas un spécialiste SEO :
- ❌ vous risquez de choisir des liens qui ne vous apporteront rien
- ❌ vous risquez de choisir des liens nocifs pour le positionnement de votre site sur Google
- ❌ vous manquerez probablement de temps pour suivre l’évolution de votre campagne de netlinking
- ❌ vous ne comprendrez pas forcément les raisons de l’échec de votre campagne SEO
À l’inverse, si vous confiez votre campagne de netlinking à une agence de netlinking, il y a quelques avantages dont vous pourriez bénéficier avec un freelance netlinking ou une agence web :
- ✅ vous passerez plus facilement sous le radar de l’algorithme de Google
- ✅ vous éviterez d’acheter des liens inutiles, et ferez donc des économies considérables sur un budget de backlinks
- ✅ vous pourrez vous concentrer sur votre coeur de métier, pendant que vos positions naturelles progressent
- ✅ vous aurez un suivi régulier de votre campagne de netlinking pour suivre son évolution
Vous hésitez entre une agence ou un freelance en netlinking ?
Et si nous en discutions ensemble pour faire votre choix ?
Comment travaille une agence de netlinking ?
Que ce soit bien clair : comme pour les consultants SEO, les freelances netlinking, et les spécialistes du référencement web d’une façon générale, chaque agence de linkbuilding a ses propres méthodes. Ceci étant dit, dans le cadre d’un accompagnement sérieux de la part d’une agence de référencement naturel, celle-ci devrait passer par les étapes qui suivent.
Concernant les sites web sur lesquels l’agence de référencement réalise des liens externes, il faut noter que certaines agences de netlinking disposent de leur propre catalogue de sites web, quand d’autres travaillent également avec des sites partenaires, c’est-à-dire des éditeurs des sites web indépendants qui se rémunèrent de la sorte.
Voici les étapes principales que vous devriez probablement suivre si vous travaillez avec une agence de netlinking :
- un audit de vos backlinks actuels, afin de bien comprendre votre profil de liens à date
- une analyse de mots-clés préalable pour définir vos concurrents
- un audit de vos concurrents principaux en fonction des mots-clés sélectionnés
- une recherche de sites ou de pages susceptibles de pouvoir faire des liens vers des pages de votre site web
- une gestion complète des contenus à publier sur les sites réalisant des backlinks sur votre site
- un suivi régulier de vos positions afin de suivre les évolutions de votre site dans les SERP de Google
Quel est le prix d’une campagne de netlinking avec une agence ?
En tant qu’annonceur, si vous souhaitez vous faire accompagner dans le cadre d’une campagne d’acquisition de backlinks via des domaines référents, vous vous demanderez forcément combien coûte un tel accompagnement et si une première analyse SEO suffira ! Comme vous pouvez l’imaginer, cela dépend de nombreux facteurs, mais essayons de répondre à cette question de façon plus précise, car il y a deux façons de vous y prendre :
Agence netlinking
Il est aujourd’hui tout à fait possible de confier le référencement web de votre site à une agence qui se spécialise dans le SEO ou dans le netlinking. Il y a forcément une bonne agence SEO près de chez vous !
Ces agences travaillent avec des consultants, des chefs de projet SEO, des rédactrices et rédacteurs web…. En bref, toute une panoplie de métiers qui se justifient !
Malheureusement, pour certains annonceurs, le budget d’une campagne de netlinking peut rapidement grimper en flèche. Ceci dit, je ne pourrais que vous recommander de vous faire votre propre idée en demandant des devis SEO pour du netlinking.
Freelance netlinking
Si vous choisissez de travailler avec un freelance spécialisé dans le netlinking, comme moi ou n’importe quel autre consultant SEO, vous verrez quelques différences en comparaison à une agence spécialisée dans l’acquisition de liens externes.
En effet, à l’inverse d’une agence SEO, un freelance netlinking travaille en toute autonomie, et n’est donc pas entouré d’une grande équipe d’autres consultants webmarketing, si ce n’est du côté de son client !
Par conséquent, les prix d’une prestation de netlinking sont souvent inférieurs, et pour ma part, j’estime qu’un budget sérieux en netlinking commence à près de 1500 €, même si cela dépend vraiment de chaque requête visée en réalité.
Combien de temps dure une campagne de netlinking avec une agence ?
Si vous avez besoin d’une campagne de liens avec une agence ou un freelance SEO, vous devez être patient ! Bien que le netlinking fasse partie de ces leviers où l’autorité vient plus rapidement, cela peut évoluer en fonction :
- de vos concurrents
- de votre environnement technique
- d’une mise à jour algorithme de Google
- …et de votre budget !
Ce qui est sûr, en revanche, c’est qu’en vous entourant d’une agence netlinking ou d’un consultant spécialisé, vous gagnerez forcément du temps…
Enfin, il faut savoir que ce temps peut être parfois réduit avec un consultant en netlinking, notamment si le processus de décision dans votre agence de netlinking est plus long…
Vous n’arrivez toujours pas à trouver la bonne agence de netlinking ?
Pourquoi ne pas confier cette tâche à un expert en référencement ?
Comment trouver la bonne agence de netlinking pour votre projet web ?
Il faut bien se l’avouer, devant les plateformes de netlinking et les agences SEO qui se multiplient, il devient très vite compliqué de trouver la bonne agence pour votre site web d’un point de vue extérieur… Pourtant, il y a quelques critères qui peuvent vraiment faire la différence…
Les clients
La première chose que vous pourriez faire pour évaluer une agence de netlinking, ce sont tout d’abord les clients !
En général, les agences de linking les plus sérieuses n’hésitent pas à intégrer des commentaires de leurs clients, du moins de ceux qui ont accepté de communiquer !
Dans le cas où ils ne sont pas affichés, n’hésitez pas à demander des références à une agence de linkbuilding que vous contactez !
Le réseau de sites
Dans une stratégie de linking orientée sur le retour sur investissement (ou ROI), une agence de backlinks a tout intérêt à avoir son propre réseau de sites web !
Cela lui permet de mettre en oeuvre des campagnes de liens que les autres ne pourront pas reproduire, même avec de célèbres plateformes de netlinking où chaque lien payant pour votre site internet peut coûter cher !
Les avis
Il n’y a rien de mieux que les avis pour savoir si vous pouvez faire confiance ou non à une plateforme ou une agence de linking !
Là encore, certaines agences SEO n’hésitent pas à diffuser les avis de leurs clients sur leur site, mais ce n’est que rarement suffisant.
Je vous conseille plutôt de vous tourner vers des avis sur les réseaux sociaux, ou sur des plateformes d’avis externes.
Les consultants netlinking
Une agence de linkbuilding travaille forcément avec des consultants en interne ! Si vous voulez être rassurés sur votre campagne à venir, vous devriez vous intéresser à l’expérience des consultants internes à l’agence.
Avec un consultant netlinking senior, vous éviterez les mauvaises surprises, même si cela peut vous coûter plus cher !
La qualité des liens
Même si certains diront que cela dépend de chaque thématique, nous avons tendance à dire que la qualité prévaut sur la quantité !
De plus, avec certains backlinks qui peuvent être toxiques pour votre SEO, je vous suggère de vous intéresser de près à la sémantique de chaque domaine référent (qui doit se rapprocher du vôtre), mais aussi d’autres métrics comme les domaines référents du site où vous placerez votre lien.
Quelles sont les principales missions d’une agence de netlinking ?
Vous vous demandez, concrètement, quelles sont les missions que va réaliser votre future agence de linking, ou de votre freelance SEO ? Même si nous avons tendance à dire que chaque organisation à sa propre recette miracle, il y a tout de même des missions qui reviennent très régulièrement chez la plupart des agences qui se spécialisent dans les backlinks :
Audit netlinking
Comme je l’évoquais plus haut, un audit de netlinking est indispensable avant de faire un travail complet sur les liens.
Pour cela, le consultant chargé de votre compte devra auditer votre site corporate ou votre site e-commerce, du moins s’il a déjà des backlinks !
Ce premier travail, qui reste assez technique, devrait vous permettre d’y voir plus clair sur les manquements sur votre état actuel.
Par ailleurs, le consultant en netlinking devrait aussi pointer du doigt les points positifs, et les améliorations possibles.
Audit de mots-clés
Si vous en êtes à réaliser un audit pour votre netlinking, c’est probablement parce que vous avez déjà réalisé un audit SEO gratuit au préalable, ou un audit plus poussé.
Néanmoins, il arrive encore que certains clients n’aient pas réalisé ce travail en amont avec une précédente agence SEO, ou même en interne.
Si ce n’est pas le cas, une agence de netlinking devrait pouvoir réaliser un audit de mots-clés pour vous permettre de cibler les bonnes requêtes ! A noter que le prix de l’audit SEO peut largement varier selon vos objectifs.
En effet, il n’y a rien de pire que de se retrouver avec des premières positions par la suite, mais sur des volumes de recherches trop faibles !
Stratégie de netlinking
Une fois que l’audit de vos backlinks aura été réalisé, et que les mots-clés auront été définis, votre agence de netlinking devrait alors vous proposer une stratégie pour votre acquisition de liens externes.
Pour cela, l’agence de marketing digital ou l’expert SEO devra vous proposer une stratégie de référencement naturel sur plusieurs mois, afin de ne pas aller trop vite.
En effet, le timing reste très important, et s’il n’est pas pris en compte, cela peut avoir un effet négatif dans les résultats de recherche !
Lors de cette étape, l’agence va devoir évaluer le nombre de liens dont vous avez besoin, mais aussi la typologie de backlinks dont il vous faut pour un bon référencement (annuaires, forums, articles…) ! A vous les premiers résultats dans les algorithmes de votre moteur de recherche favori…
Gestion de la campagne
Passons enfin au vif du sujet ! Une fois que tout aura été défini, le consultant ou chef de projet SEO en agence se devra d’identifier les sites avec lesquels faire des liens externes, mais également créer tout le contenu pour ces nouveaux liens !
Cette étape est assez chronophage, et prend bien plus de temps qu’il n’y paraît…
Par ailleurs, il devra aussi réaliser des briefs parfois complets pour préciser l’ancre à utiliser, le ton, ou encore l’emplacement du lien s’il s’agit d’un lien intégré au sein d’un article comme on le voit de plus en plus…
Enfin, il devra vérifier que le lien est bien présent et que le contenu est cohérent !
Reporting de campagne
Au jour le jour, votre consultant en netlinking se chargera de suivre l’évolution de votre campagne, que ce soit via un tableur (Google Sheets, Excel…) ou via un dashboard interactif comme Looker Studio.
Bien évidemment, cela se matérialise forcément avec des évolutions de positions dans les moteurs de recherche, mais cela ne sera pas la seule chose à mettre en place !
Il devra aussi s’assurer que les liens sont toujours présents (et qu’ils ne sont pas passés avec la balise nofollow), que les contenus où les liens sont placés sont bien indexés, et que l’ancre choisie est pertinente.
Dans certains cas, il devra réaliser quelques ajustements sur l’ancre, le contenu, ou encore sur d’autres aspects plus techniques…
Voilà ! Avec ces informations, vous devriez pouvoir choisir bien plus facilement votre agence de netlinking ! Et si, avec tout cela, vous ne savez toujours pas vers qui vous tourner, et bien je suis là !