Analyse SEO
Que vous soyez chez un annonceur ou dans une agence SEO, un expert se doit d’utiliser certains outils pour réaliser une bonne analyse SEO…
Ceci dit, si vous n’avez pas une minute à vous, la meilleure des choses à faire, c’est de faire appel à un spécialiste SEO comme moi !
Frédéric Olivieri : Consultant et analyste SEO
Le référencement naturel de votre projet web ne pourra pas se faire sans un minimum d’analyse, que ce soit au niveau de la technique, de vos contenus, de vos liens, ou de votre positionnement.
Sur cette page, je vous partage quelques outils pour vous faciliter la tâche. N’hésitez pas à me contacter si vous rencontrez des difficultés à les prendre en main !
Qu’est-ce qu’une analyse SEO ?
Quand vous allez chez votre garagiste, il est possible que celui-ci ait besoin de faire une vérification complète de votre véhicule, comme un médecin qui vous prescrirait un check-up complet. Et bien, pour votre site web, une analyse SEO, c’est exactement ça !
L’objectif ? Identifier ce que vous devriez faire pour apparaître dans les premières positions sur les résultats de recherche, et plus précisément ceux de Google. En quelque sorte, on peut dire qu’une analyse de référencement naturel correspond ni plus ni moins à un audit SEO.
Quelles sont les étapes d’une analyse SEO ?
Dans tous les métiers liés au webmarketing, comme ceux qui font du référencement payant (ou SEA avec Google Ads), et bien sûr les référenceurs qui font du référencement naturel, tout est une question de méthode ! Comme vous pouvez l’imaginer, une analyse SEO se doit d’être réalisée avec de la rigueur et en suivant certaines étapes.
Analyse technique
Avant de s’intéresser de près aux contenus de votre site, nous allons analyser ce qu’il a sous le capot ! Et, pour cela, une analyse SEO technique s’impose… En effet, cela ne vous viendrait pas à l’idée de décorer une maison alors que les fondations de celle-ci sont à revoir ?
Dans cette analyse ou audit technique, nous allons voir les problèmes présents dans votre code, quel que soit votre CMS : identifier des balises en doublon, des pages en erreur, des images qui rendent votre site trop lent… En bref, tant de choses qui vont vous occuper pendant un moment par la suite pour une meilleure optimisation et une meilleure expérience utilisateur !
Analyse de l’indexation
Les pages de votre site internet sont-elles indexées ? En êtes-vous vraiment sûr ? Dans une analyse SEO, il est toujours intéressant d’aller vérifier que vos pages sont bien indexées avant d’atteindre la première page ! Vous allez sûrement vous rendre compte que certaines d’entre elles sont absentes de l’index de Google, que d’autres y figurent alors qu’elles ne devraient pas, et que certaines pages 404 de votre site sont même régulièrement visitées par les robots de Google ou Bing… Même si chaque page ne doit pas bénéficier d’un crawl dans le référencement d’un site, c’est tout de même nécessaire si celle-ci doit être indexée et générer des visites avec le référencement SEO ou AdWords…
Analyse de mots-clés
Dans le référencement naturel, s’il y a bien quelque chose d’important, c’est bien les requêtes (ou les mots-clés). Et oui, même si vous avez l’impression que tout coule de source, et que votre site web contient déjà les mots que votre cible recherche, vous risquez de très vite déchanter en réalité !
D’ailleurs, pendant cette étape, il faut souvent se concentrer sur des requêtes qui relèveront également de la longue traîne pour avoir des données à analyser.
Analyse des positions
Une fois que les requêtes SEO sont bien définies, il va falloir vérifier concrètement si votre site web se positionne ou pas dans les résultats de recherche ! Ces quelques informations permettent, par la suite, d’identifier les mots-clés qu’il va falloir travailler, et ceux que vous devrez laisser de côté pour des questions de concurrence, de volumes de recherche, ou de trafic.
Analyse des contenus
Et les contenus, dans tout ça ? Avez-vous entendu parler de maillage interne, de sémantiques, ou de popularité avec vos liens entrants ? Dans les audits SEO, nous avons facilement tendance à nous intéresser à tout ce qui tourne autour d’un site web, mais au risque de passer à côté du coeur du sujet dans une stratégie de référencement naturel : les contenus !
Avez-vous rédigé toutes les pages que votre cible attend ? Vos call-to-actions sont-ils bien identifiés et visibles ? Avez-vous intégré des images, des vidéos, ou d’autres types de contenus que votre audience attend ? Votre expert SEO se devra d’identifier les points bloquants, les leviers, ou encore les sémantiques des pages…
Analyse de netlinking
Sans liens externes vers votre site, difficile de ressortir dans les premiers résultats de Google ! Ceci dit, avant de se lancer la tête la première dans une campagne de netlinking, une analyse s’impose. En effet, il n’est pas question de se lancer dans du linkbuilding à l’aveugle, sans avoir au moins fait l’effort de s’intéresser à l’état actuel de votre site.
Analyse des concurrents
Enfin, même si l’analyse des mots-clés devrait en partie répondre à cette question, un benchmark concurrentiel vous permet aussi d’aller encore plus loin. En effet, cela vous donnera de nombreuses idées sur des contenus à produire, des optimisations techniques à réaliser, ou encore de nouveaux backlinks à acquérir dans le cadre de votre stratégie de netlinking !
Vous n’avez pas le temps de faire une analyse SEO ?
Je m’occupe de toutes ces étapes que je viens de vous présenter sur cette page !
Quels sont les outils à utiliser pour une analyse SEO ?
Comme vous l’avez vu, une analyse de votre référencement web, c’est finalement bien plus qu’un simple rapport généré sur un outil tiers. Ceci dit, cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas utiliser d’outils SEO pour faire cette analyse. En voici quelques-uns qui pourraient bien vous être utiles si vous devez faire une analyse de votre référencement naturel…
Google Search Console
Avant de démarrer une analyse SEO de votre site, vérifiez que vous avez bien installé Google Search Console ! Et si ce n’est pas le cas : installez-le vous-même ou avec votre consultant SEO ! En effet, Google Search Console vous permet de :
- Trouver les mots-clés sur lesquels votre site se positionne
- Vérifier l’indexation de votre site
- Trouver les pages non-indexées par Google
- Identifier les erreurs 404 de votre site
PageSpeed Insights
Que vous soyez développeur ou non, dans le cadre d’une analyse SEO, vous ne passerez pas à côté de Google PageSpeed Insights ! Cet outil vous permet de :
- Trouver les points faibles techniques de votre site
- Tester la rapidité de votre site web
- Vérifier toute une batterie de points techniques importants pour Google
SEMRush
Si vous travaillez de près ou de loin dans le milieu du webmarketing, vous connaissez sans nul doute SEMRush ! Dans le cadre d’une analyse SEO, voici à quoi cela peut vous servir :
- Identifier les mots-clés de votre site
- Suivre les positions de votre site et de ceux de vos concurrents
Il faut aussi savoir que SEMRush propose également une solution d’analyse technique SEO et de recherche de backlinks.
ScreamingFrog
ScreamingFrog, c’est un peu la grenouille préférée de tous les référenceurs ! Cet outil technique vous permet de :
- Crawler l’ensemble de votre site
- Identifier les problèmes techniques
- Identifier des problèmes liés aux contenus de votre site
- Trouver des liens internes et externes en erreur
Majestic
Vous avez déjà entendu parler du ‘ »king des backlinks » ? Si ce n’est pas le cas, ce n’est qu’une question de temps ! Majestic vous permet de :
- Trouver les backlinks d’un site
- Évaluer la notoriété d’un site
- Trouver de nouvelles idées de liens
Si vous avez déjà SEMRush, cet outil peut paraître assez peu utile, mais il est en réalité bien plus performant !
Si vous souhaitez utiliser l’une de ces solutions, mais que vous êtes encore novice, je vous invite à consulter ma page de tutoriels SEO qui pourrait bien vous aider !
Vous ne savez pas comment utiliser ces outils ?
Je m’occupe de votre analyse SEO du début à la fin !
Qui se charge de faire l’analyse SEO d’un site ?
Très bien, je pense qu’à ce stade, vous avez compris qu’une analyse du référencement naturel d’un site web est bien plus compliquée qu’il n’y paraît ! Maintenant, concrètement, qui s’en charge ? Et bien, les réponses sont multiples, mais voici les profils qui sont les plus fréquemment amenés à réaliser ce type d’analyse :
👩💻 Agence SEO
Les agences de référencement naturel sont régulièrement amenées à faire des analyses SEO pour leurs clients.
D’ailleurs, en général, cette prestation arrive assez tôt et se réalise par un consultant SEO expérimenté au sein d’une agence de référencement ou d’une agence de netlinking, accompagné parfois de son équipe.
🧑💼 Freelance SEO
Les consultants SEO freelance comme moi peuvent aussi se charger de réaliser ce type d’analyse de A à Z.
Pour ma part, je me sers des outils mentionnés plus haut, et je présente toujours mes analyses SEO avec des documents synthétiques et visuels en complément des documents plus « techniques ». Selon votre besoin, n’hésitez pas aussi à contacter un consultant SEO local !
👨🏫 Consultant SEO « inhouse »
Enfin, dans les grandes entreprises, il arrive qu’une équipe soit entièrement dédiée au webmarketing (qu’il s’agisse aussi bien du SEA avec Google Ads, que des réseaux sociaux, ou du SEO).
Dans ce cas, c’est le consultant SEO « inhouse » qui est missionné pour réaliser une analyse SEO régulièrement.
A quoi ressemble une analyse SEO ?
Si vous n’avez encore jamais eu l’occasion de faire faire une analyse de votre référencement naturel à un prestataire, il est probable que vous vous posiez cette question ! Certains référenceurs se contentent de proposer un simple fichier au format Excel (ou Google Sheets), ce qui est très bien pour présenter des données détaillées, mais insuffisant !
Pour ma part, les analyses SEO que je réalise comprennent :
- un ou plusieurs documents complets au format PDF (via Word Google Docs)
- un ou plusieurs fichiers Excel ou Google Sheets pour présenter les données détaillées et les actions à mener
- un diaporama qui présente la synthèse des problèmes soulevés par l’audit SEO
- en complément, je réalise une vidéo explicative et/ou un appel pour présenter cet audit
Certains diront que c’est un peu trop, mais c’est selon moi nécessaire si vous n’avez pas un niveau avancé en SEO !