Audit SEO
Vous cherchez un guide complet pour faire un audit SEO ?
Vous voulez confier cette tâche à un consultant SEO si vous manquez de temps ? Je vous explique tout ici !
Frédéric Olivieri : Consultant SEO
Vous cherchez à améliorer le référencement de votre site pour remonter dans les résultats de Google ?
Dans ce cas, la première étape consiste à faire un audit SEO ! C’est LA chose à faire en premier lieu pour référencer un site web, et je vous explique tout ici…
Savoir faire un audit en référencement naturel, c’est la base ! Toutefois, entre les vidéos de guides complets sur YouTube, les tutoriels sur LinkedIn, et les threads SEO sur Twitter, difficile de savoir où donner de la tête pour booster la visibilité de votre site web sur le moteur de recherche Google…
Sur cette page, je vous présente toutes les étapes que je mène pour réaliser un audit SEO complet.
Bien évidemment, dans certains cas, il n’est pas forcément utile de passer par chaque étape !
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Dans le référencement naturel, nous faisons souvent des analogies avec la médecine ou le milieu de la santé. En ce qui concerne l’audit SEO, c’est un peu comme si vous alliez prendre un rendez-vous chez votre médecin ! Cela ne viendrait jamais à l’idée à un professionnel de santé de faire une prescription sans avoir fait de diagnostic : pour un référenceur Google, c’est exactement la même chose avec l’audit SEO !
Concrètement, un expert en référencement naturel ou consultant SEO se charge d’examiner en long, en large, et en travers, votre site web. Plus précisément, il peut analyser la technique (optimisation technique de balise META page par page, site responsive, noms de domaine, crawl, vitesse de chargement), les contenus (attribut alt d’une image, liens ancrés et optimisés, contenu des URLs indexées, page d’accueil…), et la popularité de votre projet web pour mieux comprendre sa visibilité sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
A la fin d’un audit SEO, un consultant en référencement web doit pouvoir détecter des problèmes à régler, et des actions à mettre en place. En général, le début d’une collaboration entre une agence SEO ou un freelance SEO et son client annonceur commence par là. Néanmoins, de mon point de vue, la partie technique n’est pas toujours nécessaire, surtout quand il y a une refonte de site web en jeu, ou que vous vous trouvez dans le cadre d’une création de site web.
Vous avez besoin d’un audit SEO ?
Vous pouvez le faire vous-même, mais vous pouvez aussi confier cette mission à un consultant SEO !
Pourquoi faire un audit SEO ?
Il est inutile de faire un audit SEO… du moins, si vous n’avez pas défini les objectifs avant !
Pour ma part, j’identifie 3 objectifs que dans un audit SEO, et on ne va pas tourner autour du pot, vous avez essentiellement besoin de ce type de prestation SEO quand vous voulez arriver sur les premières pages de Google, mais que votre projet web stagne dans les limbes du moteur de recherche. Bien évidemment, si une mission SEO comme celle-ci visera toujours à améliorer votre SEO (ou référencement naturel), c’est une très bonne façon de s’adapter plus précisément aux algorithmes des moteurs de recherche comme Bing ou Google.
Voici les principaux objectifs :
A court terme
- Identifier les codes d’erreurs sur votre site(erreurs 404, redirections 301 internes….)
- Vérifier le temps de chargement des pages
- Comprendre les pages importantes et déjà positionnées pour le référencement naturel
- Vérifier que les « basiques » sont déjà là (Google Search Console, sitemap, robots.txt, balisage)
A moyen terme
- Prioriser les actions techniques
- Corriger les codes d’erreurs s’ils sont en grand nombre
- Apporter des corrections au fil de l’eau sur la technique, les contenus, et le netlinking
- Optimiser la longue traîne pour des résultats plus rapides
A long terme
- Mettre en place une stratégie de création de contenu
- Développer les backlinks de votre projet web
- Réaliser des optimisations sémantiques sur les requêtes concurrentielles
- Identification du champ sémantique de vos pages web
- Positionner votre site web sur des requêtes plus concurrentielles et à fort volume de recherche
Bien évidemment, ces objectifs peuvent être légèrement différents en fonction de vos cibles, de votre niche, et de vos besoins en SEO.
Quels sont les différents types d’audits SEO ?
Si vous avez déjà pu vous intéresser au référencement local ou au référencement web pour Google ou Bing, alors vous avez très probablement déjà entendu parler des piliers en SEO (Search Engine Optimization) : la technique, les contenus (ou sémantique), et le netlinking. On peut aussi parler d’audit SEO « onsite » pour ce qu’il se passe sur votre site web, et « offsite » pour tout ce qui est en dehors.
Audit technique
Cette étape ne vous concerne pas si vous n’avez pas encore de site web, ou si vous avez un projet de refonte. Pourquoi ? Car, dans tous les cas, il y a tout à refaire ! Si vous vous trouvez dans le cadre d’un audit complet, je vous communique toutefois quelques recommandations et bonnes pratiques pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et avoir plus de trafic et de clics !
Vous voulez travailler sur votre site web actuel ? Dans ce cas, l’audit technique SEO s’impose à lui-même ! D’ailleurs, cela fait partie des fondations de mon analyse : on ne va tout de même pas bâtir une stratégie sur de mauvaises bases !
Dans un audit technique, je vais en quelques sortes regarder ce que votre site web a sous le capot, quel que soit votre CMS (WordPress, PrestaShop, …) si vous en utilisez un. Je vais aller voir l’arborescence, les URLs, la structure HTML et les balises associées (balise Titre, META Description, H1, H2…).
Par ailleurs, dans un volet encore un peu plus technique, il y a encore bien d’autres actions que je vais mener. Parmi elles, je vais vérifier la configuration de votre fichier robots.txt, votre plan de site (ou sitemap), ou encore la sécurité et la rapidité de votre site web !
Audit de contenus
En tant que consultant SEO et rédacteur web freelance, je suis très bien placé pour réaliser un audit de vos contenus (maillage interne avec les liens internes, balises Méta…) ! D’ailleurs, je préfère parler d’audit de contenus plutôt que d’audit sémantique, car cela me permet aussi d’aborder la question de l’expérience utilisateur sur les pages de votre site.
En effet, en premier lieu, je vais aller reprendre tous vos contenus, vérifier à quels mots ils sont associés ou encore identifier s’il y a du contenu dupliqué (ou « duplicate content »). Si vous avez prévu de refaire tous vos contenus, la première partie de cette étape n’est pas nécessaire.
Pour que l’audit sémantique soit le plus pertinent possible, il est selon moi indispensable de réaliser en complément une recherche de mots-clés pour votre projet web. Je ne fais pas forcément cela pour toutes les pages, mais pour chaque page « importante ».
Néanmoins, dans ma mission en tant que freelance SEO, pour choisir chaque mot-clé, je distingue bien la recherche de mots-clés de l’audit de contenus, même si l’un ne va pas sans l’autre dans bien des cas. En effet, il ne s’agit pas d’avoir une indexation de chaque URL, mais aussi d’avoir une optimisation du référencement qui soit payant !
Audit netlinking
Quoi qu’on en dise ou qu’on en pense, les backlinks sont indispensables à partir du moment où vous visez des requêtes très concurrentielles. D’ailleurs, dans le référencement Google, ces derniers sont aussi nécessaires si vos concurrents travaillent sur cet aspect là !
Dans le cadre d’un audit de backlinks de sites internet, je vais faire un état des lieux des liens que vous avez à l’heure actuelle.
Plus précisément, je vais aller étudier la quantité de liens externes qui pointent vers votre site, mais également la qualité de ces derniers.
En effet, ce point est crucial pour indexer un site sur le long terme, car il suffit que vous ayez une quantité disproportionnée de liens vers votre site, avec des ancres mal optimisées, pour que votre site web soit pénalisé par Google, comme pour du black hat SEO.
Et vos concurrents, dans tout ça ?
Si on dit souvent qu’il ne faut pas dupliquer le contenu de vos concurrents dans votre stratégie de référencement naturel, ce n’est pas pour autant qu’il faut les ignorer !
Pour ma part, dans chaque audit SEO, au préalable, je me mets d’accord avec mon client pour savoir combien de concurrents auditer, et s’il y en a en particulier qui l’intéressent.
Ceci dit, attention ! Il y a souvent une différence entre ceux que vous croyez être vos concurrents, et vos concurrents réels ! Justement, l’audit SEO est là pour remettre les choses au clair et booster votre visibilité à long terme.
Et vous, qu’allez-vous découvrir en faisant un audit SEO ?
Faire un audit de référencement web, cela prend du temps !
Qui peut réaliser un audit SEO ?
Vous avez enfin décidé de passer à l’action et de réaliser un audit SEO ? Vous devez savoir que cela ne s’improvise pas, et qu’un mauvais audit en référencement web Google peut conduire à de mauvaises décisions stratégiques pour votre webmarketing !
Un audit SEO, pour être à la fois complet et de bonne qualité pour booster votre site internet et son positionnement, peut se faire :
- par une agence SEO ou une agence de référencement qui travaille avec des consultants spécialisés dans l’optimisation SEO dans les SERP, le référencement payant avec Google Ads (anciennement Google Adwords), ou encore Google Analytics
- par un employé en interne qui se charge de référencer votre site (e-commerce, site corporate…), ce qui est différent d’un webmaster qui travaille sur les pages du site
- par un freelance spécialisé dans le référencement SEO pour optimiser le référencement et vous faire profiter d’un contenu de qualité
Si vous voulez atteindre la première page et avoir un bon référencement, ces trois possibilités sont viables, à partir du moment où vous avez en face de vous un vrai professionnel.
Vous avez besoin d’une analyse de site web ?
Pas besoin d’apprendre le SEO pendant des mois pour ne rien appliquer !
Quel est le prix d’un audit SEO ?
Vous vous demandez combien coûte un audit SEO ? Le tarif de l’audit SEO dépend clairement de votre site web, de votre notoriété, et des pages de résultats à analyser !
Pour ma part, et comme beaucoup de référenceurs, je divise chaque partie pour vous permettre d’y voir un peu plus clair :
- l’audit technique prend en moyenne 1,5 jours, soit 1500 €
- l’audit de contenus prend en moyenne 1 jour, soit 1000 €
- l’audit netlinking prend en moyenne 1 jour, soit 1000 €
Bien sûr, au cas par cas, je me charge de réaliser un devis SEO qui correspond à votre cas précis ! Si vous ajoutez l’ensemble, cela peut coûter près de 3500 € pour 3,5 jours. Mais, finalement, cela dépend aussi des concurrents à analyser, et de bien d’autres facteurs. En effet, un audit SEO peut prendre jusqu’à 10 jours pour les plus gros sites web, ce qui peut représenter un budget qui peut aller jusqu’à 10 000 €. En résumé, vous avez compris qu’un audit SEO gratuit, quand il est proposé, ne concernera le plus souvent qu’une seule page car tout cela prend du temps !