Si vous avez un site web dédié à Google Discover, vous savez combien il est crucial de pouvoir tenir sur la durée, que ce soit dans la régularité des publications ou la pertinence de celles-ci. Toutefois, il arrive que certains projets battent de l’aile, et une baisse de trafic peut rapidement être inquiétante.
Ces derniers jours, j’ai vu beaucoup d’éditeurs de sites web Google Discover ne pas savoir comment réagir face à une baisse de trafic pendant plusieurs jours. Voici quelques conseils qui pourraient bien vous aider à remonter la pente rapidement…
Identifier les articles les plus performants
La première chose que vous allez devoir faire si vous remarquez une baisse de trafic sur Google Discover, c’est d’aller voir dans le passé ! Si vous vous rendez dans votre Google Search Console, vous allez très rapidement pouvoir identifier les pages qui ont pu fonctionner, et celles qui n’ont pas eu de succès.
Il suffit de vous rendre dans Performances > Discover, et d’identifier les articles qui ont le meilleur CTR (taux de clic). Bien sûr, ne vous limitez pas à cette information, car elle peut être trompeuse ! Par exemple, un article qui aura eu peu d’impression et quelques clics peut très bien avoir un bon CTR, mais cela ne veut pas dire pour autant qu’il faille le sélectionner !
Enfin, si vous réalisez cette démarche, assurez-vous d’avoir des données exploitables. En effet, je vois parfois des sites Google Discover qui n’ont tout simplement pas de bon CTR. Tout cela dépend de chaque thématique, mais on retrouve quelques metrics communes. Pour ma part, j’estime qu’un article pertinent doit avoir un taux de clic autour de 10%, avec une montée à 15% au départ, pour une baisse progressive jusqu’à 5%.
Publier de nouveaux articles
Lors d’une chute de trafic sur Google Discover, on pourrait penser qu’il n’est plus utile de publier de nouveaux articles, mais à moins que vous n’ayez un problème plus profond sur votre site, c’est une grosse erreur !
À la place, je vous conseille de donner à Google ce qu’il veut : des articles dans des thématiques qu’il a déjà appréciées par le passé. En d’autres termes, gardez votre rythme de publication, et ne montrez aucun signe de faiblesse à Google !
D’ailleurs, si vous avez l’habitude d’utiliser des systèmes de notifications « push » pour vos articles, ne changez pas vos habitudes du jour au lendemain non plus !
Comme vous pouvez vous en douter, il va falloir être patient, et suivre cette stratégie pendant plusieurs jours avant de revoir votre site web revenir comme dans ses meilleurs jours…
Analyser les résultats
Au bout de quelques jours, vous allez devoir repartir dans les chiffres, et analyser les résultats. En effet, il arrive que cela prenne un peu de temps pour relancer la machine du côté de Google Discover, mais le jeu en vaut la chandelle !
Et si ça ne fonctionne toujours pas ?
Dans ce cas précis, cela veut dire que votre problème est plus profond. Pourquoi ne pas en discuter ensemble ? Je peux vous accompagner aussi bien sur des missions de consulting SEO que pour de la rédaction web Google Discover ! Comme vous le savez, cet outil est encore très imprévisible, et il reste difficile à comprendre sans l’aide d’un tiers…