Alors que certains éditeurs de sites et annonceurs peuvent avoir du mal à tenir leur calendrier éditorial, et n’ont encore pas terminé leurs articles sur le fameux Black Friday au mois de décembre, c’est déjà Noël qui se prépare ! Ainsi, que vous soyez un rédacteur web en train de chercher de nouvelles idées pour vos clients, ou que vous soyez un annonceur à la recherche d’opportunités pour son calendrier éditorial, Noël est une source d’inspiration inépuisable…
En effet, même si on pourrait penser que la saison est avant tout centrée sur les cadeaux et la consommation (pour ne pas dire la surconsommation), vous avez tout intérêt à profiter de cette période pour communiquer sur cette partie de l’année, tout en restant bien évidemment dans votre thématique. Bien évidemment, même si certaines pratiques se portent plus facilement à certaines thématiques, les idées qui suivent ne pourront que vous permettre d’ouvrir vos chakras, comme on dit… Et si vous ne savez toujours pas quoi faire, demandez à une IA d’écrire des contes de Noël pour vous !
Faites un calendrier éditorial
On ne le dira jamais assez… Que cela soit pour Noël ou non, vous ne pouvez clairement pas vous passer d’un calendrier éditorial pour l’animation de votre site web ! Ainsi, en choisissant de créer un planning éditorial pour toute l’année, cela vous permettra de ne pas être pris au dépourvu à l’arrivée de Noël ! Par ailleurs, vous pourrez en profiter pour organiser vos prises de paroles sur la saison, que cela soit pour des conseils, des services, ou de la vente de produits…
Pensez à des contenus « evergreen »
C’est le pire cauchemar pour les annonceurs et les éditeurs de sites web : à peine rédigés, certains contenus sont déjà obsolètes ! Même si cela peut tout de même servir pour certains cas, comme par exemple dans un projet de rédaction web pour Google News ou pour Google Discover, les contenus saisonniers peuvent s’avérer être une fausse bonne idée… à moins que vous ne pensiez à des contenus « evergreen » ! En effet, pour rappel, ces contenus vous permettront d’être utilisés chaque année, que cela soit avec une légère mise à jour ou non… Concrètement, sans rentrer dans les détails, cela consiste tout simplement à rédiger un contenu qui ne soit pas trop affilié au moment présent. Évitez de mentionner :
- une année
- un fait d’actualité
- un produit éphémère qui fait un carton
- une référence à un sujet que tout le monde aura oublié dans 2 mois, même vous !
…mais pas que !
Et oui, c’est encore une fois toute la complexité et le type de contradiction que l’on retrouve dans le domaine du web… En effet, même si les contenus « evergreen » sont importants dans une thématique comme Noël, vous avez aussi tout intérêt à rédiger des contenus qui sont justement adaptés à une période précise que nous vivons, quitte à ce qu’un texte ait une « date de péremption » actée autour du 24 décembre. Certains diront que cela montrera à Google que votre site est actuel, mais cela a surtout un intérêt si votre site web est présent sur Google Discover ou Google News ! Ainsi, si vous vous trouvez dans ce cas, alors la stratégie éditoriale qui peut s’appliquer consistera plutôt à publier des articles plus régulièrement avec votre rédacteur web, sans forcément tenir compte d’un planning éditorial scrupuleux…
Préparez des tutoriels
Que cela soit avec des do-it-yourself ou des tutoriels divers, ces derniers sont une mine d’or si vous êtes en panne d’inspiration à l’approche de Noël… Pour cela, vous n’avez d’autant plus clairement pas besoin de réinventer la roue ! En effet, si vous estimez que votre business ne s’y prête pas, demandez à votre rédacteur de rédiger de nouveaux articles sur des sujets déjà traités, avec une rethématisation autour de Noël ! Bien évidemment, dans l’idéal, il est tout de même toujours préférable de rédiger des tutoriels adaptés à Noël, comme par exemple :
- un calendrier de l’avent dans votre thématique
- des décorations de Noël à faire soi-même ou non
- la mise en place d’une table de fête en attendant le Père Noël
- le choix d’une playlist pour le repas de Noël
Comme vous l’avez compris, les possibilités sont infinies, il ne tient qu’à vous de trouver de nouvelles idées !
Organisez un calendrier de l’avent thématique
Pour les annonceurs et éditeurs de sites web les plus aventureux, demandez donc à votre rédacteur web de réaliser un calendrier de l’avent d’articles dans votre thématique ! En effet, avec un article par jour qui vous permettra d’augmenter la notoriété et la popularité de votre site web, c’est aussi un très bon moyen de vous différencier de la masse… Bien sûr, si vous vous lancez dans cette démarche, établissez un budget au préalable, et discutez-en avec votre rédacteur web au plus tôt…
Lancez les festivités de Noël « officiellement »
Tout comme c’est aussi le cas pour certaines grandes enseignes nationales et internationales, pourquoi ne pas annoncer officiellement que Noël commence ? Pour cela, vous pourriez ainsi en profiter pour ajouter tout un espace autour de Noël sur votre site web, sans forcément avoir besoin de rédiger des articles sur un blog. Finalement, Noël peut être vu comme un « hub » éditorial où vous allez rediriger vos visiteurs vers des pages et des contenus adaptés à l’événement…
Préparez des promotions pour la saison
Qui dit Noël dit forcément cadeaux ! Et que cela soit pour Noël, la Saint Valentin, ou encore le Black Friday, tout est propice à la consommation… Ainsi, si vous avez prévu de faire des promotions autour de la période de Noël, assurez-vous que votre rédacteur web en soit aussi informé ! En effet, cela pourra lui permettre :
- d’avoir des idées de contenus autour de certains produits ou services en promotion
- de mettre en avant vos produits ou vos services pendant la période de Noël
- de créer une page qui présente toutes les promotions de Noël
- de profiter des contenus plus classiques pour les mettre en avant (par exemple : un lutin qui a caché un code promotionnel dans des articles)
Là encore, faites preuve d’imagination, vos clients n’en seront que plus ravis…
Thématisez autour de l’hiver et du froid
Enfin, si vous séchez vraiment, et que vous n’avez aucune idée pour faire rédiger des contenus autour de Noël, pourquoi ne pas tout simplement vous tourner vers le froid et l’hiver ? En effet, il suffit parfois de prendre le sujet autrement pour avoir de l’inspiration. Il arrive parfois que certaines thématiques ne se prêtent pas toujours à Noël… jusqu’au moment où vous l’ajoutez dans votre titre !
Exemple dans la plomberie
Par exemple, un rédacteur web pour un artisan comme un plombier pourrait évoquer les précautions à prendre en compte pour éviter une fuite d’eau à Noël. Dans cet article, la rédactrice ou le rédacteur web pourrait évoquer le fait de bien couper l’arrivée d’eau de la terrasse ou du jardin pour éviter le gel.
Exemple dans le mariage
Si vous êtes wedding planner ou que vous travaillez de près ou de loin dans la thématique des mariages, et bien les idées ne devraient pas non plus manquer pour un rédacteur web dans le mariage… En effet, pourquoi ne pas vous demander comment organiser un mariage à l’approche de Noël ? Cela peut se décliner de bien des façons, de la tenue de la mariée, en passant par le choix du lieu qui doit être bien isolé et chauffé…
Et après Noël ?
Comme on le dit si bien, quand il n’y en a plus, il y en a encore ! Ainsi, pourquoi ne pas préparer également des articles avec votre rédacteur ou rédactrice web SEO pour évoquer certains sujets ? On se souvient, il y a quelques années, des sujets autour des « pires cadeaux de Noël reçus », ou encore des listes des meilleurs sites pour revendre des cadeaux de Noël… Là encore, essayez de vous adapter à votre thématique, et trouvez des idées !