Si vous avez travaillé le référencement naturel de votre site web, que ce soit avec une agence SEO, un consultant freelance, ou par vos propres soins en interne, alors vous connaissez sans doute cette sensation… Vous savez, cette petite boule au ventre que vous avez quand vous vérifiez votre compte en banque ? Et bien, chaque jour, des milliers d’agences, d’experts SEO, et d’annonceurs, ont également cette sensation. Et, dans le cas où une perte importante de positons apparaît, cela peut vite tourner au cauchemar… Alors, comment réagir ? Pour cela, revenons aux fondamentaux du SEO !
1️⃣ Technique
Avant d’aller chercher trop loin dans les contenus ou le netlinking, quelques vérifications techniques s’imposent…
Accessibilité de votre site
Tout d’abord, je vous encourage à vérifier que votre site est bien accessible, et pas seulement votre page d’accueil ! Il arrive parfois que certains sites web, surtout sur des CMS comme WordPress qui sont réputés pour être de vraies passoires techniques, se retrouvent inaccessibles sur certaines parties. Google tient compte de cet aspect : il n’a aucun intérêt à mettre en avant des pages rendues inaccessibles !
Heureusement, vous pouvez procéder à quelques vérifications… Je vous encourage à utiliser un outil comme Screaming Frog pour crawler votre site : vous devriez vite voir si certaines pages sont inaccessibles avec un code 404, 500… En bref, si vos pages n’ont pas de code 200, c’est que vous avez un problème. Bien évidemment, je vous conseille aussi de naviguer sur votre site web avec votre propre navigateur : les outils ne voient pas tout !
Compatibilité mobile
Si l’accessibilité peut être comprise comme un simple chargement des pages, on voit que l’expérience utilisateur est de plus en plus prise en compte par les moteurs de recherche comme Google. On sait, par ailleurs, que la firme priorise désormais les crawls sur mobile, et non plus sur desktop.
Pour cette raison, dans le cadre d’une perte de positons sur vos mots-clés principaux, je vous conseille d’aller vérifier sur vos pages web sont toujours compatibles mobile pour Google. Parfois, il suffit d’une petite modification sur votre page pour que celle-ci ne soit plus adaptée aux smartphones aux yeux de Google ! Même si cela n’explique pas tout, c’est tout de même un aspect sur lequel vous devez être attentif.
Concrètement, vous pouvez utiliser l’outil en ligne de Google qui permet de faire cette vérification, il se trouve directement dans la Google Search Console. D’ailleurs, il est même possible que Google vous ait tenu au courant de cette incompatibilité dans un message disponible dans l’outil !
Rapidité de votre site
Même si ce n’est sûrement pas la cause principale, il est aussi tout à fait possible que votre site web ait perdu des positions à cause de sa vitesse de chargement. Que ça soit pour vous ou pour les robots de Google, il n’y a en effet rien de pire que de se retrouver à attendre pendant un temps trop long pour voir une page web. D’ailleurs, il est fort probable que vous ne soyez pas aussi patient que les crawlers de Google, et que vous quittiez le site avant que la page se soit bien chargée.
Pour faire cette vérification, là encore, vous pouvez regarder du côté de Google Search Console pour retrouver si le moteur de recherche rencontre des difficultés à se rendre sur votre site. Malheureusement, il arrive que la cause d’un ralentissement soit le signe d’un piratage ou d’une attaque, et pas forcément d’une modification technique qui vous incombe. Vous pouvez aussi utiliser une solution comme PageSpeed Insights, mais cette démarche est plus chronophage.
Fichier robots.txt
Quand on parle d’accessibilité, on ne pense pas toujours au fichier robots.txt, et pourtant, celui-ci peut être parfois le responsable de nombreuses pertes de positions ! Même si vous êtes sûr et certain de ne rien avoir changé, je vous conseille quand même de faire une petite vérification : si ce n’est pas vous, c’est peut-être quelqu’un d’autre !
Parfois, il suffit d’un nouveau plugin installé sur votre site web pour mettre à mal votre indexation, et cela arrive bien plus souvent qu’on ne le croit…
Balises META Robots
Vous pensiez en avoir fini avec les vérifications techniques ? Avant de chercher des raisons plus complexes, vérifiez quand même que vos balises META Robots ne sont pas la conséquence directe de votre perte de positions !
Pour gagner du temps, je vous conseille d’utiliser un outil comme Screaming Frog, bien que sa version gratuite soit limitée en nombre d’URLs crawlables. Néanmoins, en tant que consultant SEO, vous avez forcément accès à cet outil !
2️⃣ Contenus
Tous les points techniques sont au vert ? Dans ce cas, il faut peut être vous intéresser aux contenus !
Intention de recherche
Il est aussi tout à fait possible que Google ait décidé, avec le temps, de changer son intention de recherche. Pour vous en rendre compte, la meilleure des choses à faire, c’est de consulter les résultats de recherche ! En effet, en regardant le top 3 ou le top 10, vous allez très vite voir si Google a fait évoluer cette fameuse intention de recherche. Cela veut dire, concrètement, que vous allez devoir aller voir le contenu des sites qui se positionnent, et pas seulement la SERP de Google.
Si vous vous rendez compte que c’est bel et bien le cas, alors je vous encourage à faire évoluer également le contenu de votre page ! Néanmoins, cela ne veut pas dire pour autant que le contenu de votre page est complètement perdu…
Actions de vos concurrents
Si vous avez perdu des positions sur vos mots-clés principaux, c’est que d’autres en ont gagné ! Et, pour cela, vous aurez compris que ce mouvement n’est pas forcément lié à votre action, mais plutôt à des actions réalisées par vos concurrents.
D’ailleurs, c’est bien pour cela que l’on dit souvent que l’optimisation SEO d’un site web ne finit jamais. Comme le dit si bien Kaaris, ce n’est pas parce qu’on ne joue plus que le jeu s’arrête !
3️⃣ Popularité
Pour terminer, une dernière vérification s’impose, et celle-ci concerne la notoriété de votre site aux yeux de Google…
Backlinks de votre site et de vos concurrents
Enfin, si vous sous-estimez les liens externes vers votre site web, cela peut se retourner contre vous ! Dans le contexte actuel, il est indispensable de vérifier la présence et l’indexation de vos backlinks, que ce soit de façon manuelle ou avec des outils tiers.
Avec des outils comme SEObserver, c’est le type d’observation que vous pouvez suivre très facilement. Si vous vous rendez compte que vos concurrents ont pris de l’avance sur vous à ce sujet, ou que vous avez perdu plusieurs gros backlinks, il va falloir réagir très rapidement ! Si vous avez besoin de vous entourer, vous pouvez aussi prendre contact avec une agence de netlinking, ou un
Actualité du moment
Vous devriez aussi faire un peu de veille dans votre domaine, du moins, si vous n’en faites pas ! En effet, personne n’est à l’abri d’un bad buzz, d’une mauvaise communication, ou d’un scandale qui peut vous impacter par la suite. Dans ce cas, essayez de réagir en fonction de la situation : cela peut consister à adapter une offre de service, un produit, ou encore communiquer sur votre métier.
Et si vous ne trouvez toujours pas ?
Vous ne trouvez toujours pas la raison qui vous a fait perdre des positions, et vous avez besoin d’une aide externe ? Dans ce cas, je vous invite à me contacter pour en discuter directement !