Le métier de rédacteur web est de plus en plus prisé dans le monde du numérique… Cette profession qui consiste à écrire du contenu pour le web, que ce soit pour des sites internet, des blogs, des newsletters ou encore des réseaux sociaux, n’a vraiment rien de commun. Le rédacteur web doit s’adapter à tous les supports, et être capable de produire du contenu qui est à la fois de qualité, attractif et adapté aux besoins et aux objectifs de ses clients. Son travail doit s’articuler autour des missions qui suivent…
Faire de la veille
Pour exercer son métier de manière efficace, un rédacteur web doit être constamment à jour sur les dernières tendances et actualités de ce domaine d’expertise. Cela passe bien évidemment par les outils d’écriture, de réécriture, et de correction, mais aussi par d’autres domaines comme le référencement naturel (ou SEO). Cela lui permet de proposer des sujets pertinents et de qualité à ses clients, mais également de s’adapter aux changements qui peuvent survenir dans son secteur d’activité. Pour faire de la veille, il peut :
- lire des articles de blogs d’autres rédacteurs ou de professionnels du web
- regarder des vidéos sur YouTube sur des chaînes autour du web et du numérique
- participer à des événements physiques
- s’inscrire à des groupes sur les réseaux sociaux
Et bien sûr, il devra aussi faire de la veille sur ses sujets de prédilection s’il en a ! Enfin, dans le cadre de votre veille, n’hésitez pas non plus à suivre des formations dans la rédaction web ou dans des domaines complémentaires. Par exemple, si vous avez des lacunes dans le référencement naturel, ou dans des domaines comme l’intelligence artificielle et ses larges possibilités, il est nécessaire de prendre les devants pour corriger le tir ! En plus de progresser dans votre métier, vos clients ne pourront qu’apprécier de voir que vous vous tenez au courant de l’évolution directe ou indirecte de votre métier.
Rédiger au quotidien
Évidemment, le principal rôle d’un rédacteur web est d’écrire ! Il doit être capable de produire du contenu de qualité, clair et structuré, en respectant les consignes de ses clients, mais aussi du SEO. Pour cela, il doit être capable de s’adapter à différents styles d’écriture en prenant en compte aussi bien les personas et les demandes de chaque projet. Certains rédacteurs web tiennent également à utiliser des outils de vérification de « duplicate content » (ou « contenu dupliqué »), mais cela n’est pas toujours nécessaire si le rédacteur web a pris le soin de faire un véritable travail de rédaction, sans paraphraser les informations qu’il aura pu trouver ici et là sur le web. Enfin, selon les contraintes liées à la longueur d’un contenu, aux mots-clés imposés, ou à d’autres aspects, il devra répondre à la demande tout en respectant le délai donné. Enfin, n’oubliez pas d’appliquer votre checklist SEO après la rédaction de chaque texte !
Optimiser son contenu pour le SEO
Les rédacteurs web les plus sérieux, avant de livrer un texte à leurs clients, doivent aussi vérifier que ce dernier répond bien à des optimisations SEO (Search Engine Optimization). Lors de la rédaction de contenu, la rédactrice ou le rédacteur web devra utiliser les codes du web, mais un travail de vérification et d’optimisation s’impose toujours à la fin ! Concrètement, cela consiste à optimiser le contenu pour qu’il soit mieux référencé par les moteurs de recherche. Il doit notamment veiller à utiliser une balise H1 avec la requête visée, une balise Title parfaite pour la requête visée, ou encore une META Description qui donnera envie de cliquer ! Enfin, avec des outils d’optimisation sémantique, le rédacteur ou la rédactrice web SEO vérifiera que les bons termes sont utilisés dans la page ou l’article rédigé.
Rechercher des clients
Vous le savez, le métier de rédacteur web peut être exercé de manière indépendante, en tant que freelance, ou en tant qu’employé dans une agence ou dans une entreprise. Dans le cas d’un rédacteur web freelance, ce dernier aura la lourde tâche de partir à la recherche de nouveaux clients en plus de son travail de rédaction. Cela peut se faire de différentes manières :
- il peut s’inscrire sur des plateformes de rédaction
- il peut prospecter auprès de certaines agences ou clients potentiels
- il peut répondre à des annonces sur les réseaux sociaux professionnels
Si ce travail de prospection sera totalement naturel pour certains rédacteurs web freelances, ce sera une véritable corvée pour d’autres ! Néanmoins, cet aspect n’est pas à prendre à la légère, car il peut clairement conditionner la réussite ou non d’un tel projet professionnel.
Se spécialiser dans un domaine
S’il le souhaite, un rédacteur web peut également avoir une certaine expertise dans un ou plusieurs domaines, afin de pouvoir rédiger des contenus de qualité et pertinents pour ses clients. Cela peut être un domaine assez général comme le marketing, la communication ou le développement personnel, ou bien un domaine plus spécifique comme la finance, la technologie ou la santé. Si l’expertise permet au rédacteur web de comprendre les enjeux et les besoins de ses clients, cela lui permet de gagner un temps considérable dans le traitement des commandes, tout en proposant des tarifs plus intéressants pour lui…
Développer son réseau
En tant que rédacteur web, il est aussi important de développer son réseau pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela peut vous permettre de trouver de nouvelles opportunités de travail ou de collaboration, dont certaines que vous n’imaginez pas ! Vous pouvez rencontrer des développeurs, des graphistes ou des professionnels du webmarketing qui pourraient avoir besoin de vos services ou qui pourraient vous recommander à d’autres clients. Mais surtout, vous comprendrez mieux les enjeux de leurs métiers, et la complémentarité que vous avez avec eux…
Vous pouvez donc échanger avec d’autres professionnels et échanger des idées, des conseils et des astuces. Même si le lien n’est pas toujours évident au premier abord, cela peut vous aider à améliorer votre expertise et à devenir un rédacteur web encore plus compétent ! Enfin, développer son réseau peut vous aider à vous faire connaître et à vous faire valoir auprès de potentiels clients ou employeurs ! Si vous avez un bon réseau, vous avez bien sûr plus de chances de recevoir des offres intéressantes, mais vous pourrez aussi plus facilement fidéliser vos clients.
Intégrer le contenu dans les CMS de ses clients
Qu’il s’agisse d’un CMS comme WordPress, Drupal, ou un autre, il est fort probable que votre site internet, en tant que client, ait été conçu sur un CMS. Si vous avez confié la création de contenu à un rédacteur spécialisé dans le contenu éditorial, la rédaction d’articles ne sera pas suffisante !
En effet, dans certains cas, écrire pour le web, et dans le cadre d’une rédaction SEO, doit s’accompagner également d’une prestation pour aller publier le contenu rédactionnel. Pour cela, il sera nécessaire de s’entourer d’un bon rédacteur qui comprend facilement les problématiques techniques, et pas seulement la charte éditoriale à appliquer pour le marketing de contenu. De votre côté, si vous voulez devenir rédacteur, ou si vous êtes déjà rédacteur freelance, vous avez compris qu’il est indispensable pour vous de comprendre comment maîtriser les CMS de vos clients.
En plus de pouvoir écrire des contenus optimisés pour le référencement naturel, vous pourrez aussi avoir une bonne connaissance des contraintes techniques pour que les pages web soient bien intégrées par la suite. Dans certains cas, cela peut s’avérer être une petite action comme rédiger une introduction pertinente, notamment si le back-office l’impose pour chaque contenu web.
Travail d’un rédacteur web : vous avez d’autres questions ?
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