Ubersuggest : Tutoriel

Frédéric Olivieri : consultant SEO et formateur

Si je n’utilise pas toujours Ubersuggest au quotidien (ou alors Ubersuggest gratuit et non payant), en tant que professeur pour mes étudiants en référencement naturel, je me dois de leur présenter cet outil en ligne.

En effet, il constitue selon moi l’une des alternatives les plus intéressantes à SEMRush, même si cet outil SEO est très décrié par certains référenceurs professionnels…

Ubersuggest, qu’est-ce que c’est ?

Oui, Ubersuggest, c’est quoi ?Dans le domaine du référencement naturel, on compte un grand nombre d’outils en ligne qui permettent aux annonceurs, comme aux agences SEO, de retrouver des données complètes, précises, et factuelles. Ubersuggest fait partie de ces outils qui sont à la fois pratiques à utiliser, et qui vous proposent quelques informations très utiles si vous êtes en charge du référencement naturel d’un site web.

Concrètement, cet outil en ligne, racheté récemment par le spécialiste du webmarketing et très controversé Neil Patel, vous permet d’avoir :

• une vue d’ensemble du référencement naturel à partir d’un nom de domaine
• une analyse des résultats de recherche naturelle à partir d’une requête
• des idées de mots-clés complémentaires à un mot-clé donné
• des idées de contenus pouvant correspondre à vos requêtes
• des informations sur les backlinks de vos concurrents

En quelque sorte, Ubersuggest peut être considéré comme un concurrent aux solutions comme SEMRush ou ahrefs, bien que l’outil soit moins complet.

On ne va pas se mentir, utiliser Ubersuggest est assez simple, car l’outil est assez intuitif pour tous les référenceurs, mais aussi pour toutes celles et ceux qui ne sont pas forcément de vrais experts SEO. Néanmoins, avant de vous servir d’Ubersuggest, je vous conseille de définir :

• quelques sites concurrents
• quelques mots-clés visés

Si vous n’avez pas fait ce travail en amont, vous risquez de vous retrouver avec des résultats infructueux ou incomplets.

De plus, la version gratuite d’Ubersuggest ne vous propose que 3 recherches par jour. En faisant ce travail en amont, vous allez limiter les risques de vous retrouver avec des données inexploitables ou complètement erronées.

Comme vous le voyez, quand vous faites une analyse de concurrents, Ubersuggest se divise en 5 parties, avec :

• l’audit de site
• la recherche de mots-clés
• les estimations de trafic (onglet par défaut)
• les liens retour
• le « Labs »

Dans l’onglet par défaut, vous retrouverez une analyse globale du trafic qui sert de tableau de bord, mais aussi de renvoi vers les autres parties. Au clic sur chacun de ces indicateurs présent sur cette page, vous serez redirigé directement vers une vue plus détaillée, sans que cela comptabilise une nouvelle recherche dans la version gratuite.

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ℹ️ Pour ces 4 premiers indicateurs, Ubersuggest vous indique également s’il estime que ces données sont médiocres, bonnes, ou excellentes.

Voici les différents indicateurs qui vous seront utiles dans cette partie :

Mots-clés organiques d’un site

Il s’agit du nombre de requêtes où Ubersuggest estime que le site se positionne (6306 dans mon exemple). Cet indicateur est présenté plus bas, avec des données plus détaillées.

Trafic organique mensuel d’un site

Il s’agit du nombre de visiteurs théoriques qui proviendrait des mots-clés organiques, selon leur volume de recherche mensuel (33 064 dans mon exemple). Cet indicateur ne propose pas de vue détaillée.

Domain authority d’un site

Cet indicateur est un score de popularité donné par Moz, selon des indicateurs comme le nombre de liens, de sites référents, et d’autres, qui va de 1 à 100 (32 dans mon exemple). Cet indicateur renvoie vers les backlinks.

Backlinks d’un site

Ici, Ubersuggest vous indique tout simplement le nombre de liens externes théoriques qu’il estime avoir trouvé, en indiquant le nombre de backlinks « nofollow » (10 171 backlinks, dont 191 nofollow dans mon exemple). Au clic sur cet indicateur, vous aurez accès à bien plus d’informations, ce qui vous permettra d’analyser plus en profondeur un concurrent. Dans ce cas-là, je vous conseille plutôt de lire la partie dédiée à l’analyse de backlinks !

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Trafic organique d’un site

Plus bas, la partie trafic organique vous indique le trafic SEO théorique sur les 4 derniers mois dans la version gratuite (et bien plus dans la version payante).

ℹ️ Concrètement, cette partie est assez utile pour voir si un site web est sur le déclin, ou au contraire, en plein essor.

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Classement de mots-clés SEO d’un site

Le classement de mots-clés SEO vous indique le nombre total de requêtes positionnées dans le top 100 des SERP, avec une distinction allant du top 3 jusqu’à des positions naturelles moins bien positionnées. Là encore, dans la version gratuite, vous n’aurez accès qu’aux informations pour les 4 derniers mois.

ℹ️ Cette vue est utile pour vous permettre de suivre l’évolution de votre site web ou de vos concurrents, ou de constater une certaine stabilité dans l’ensemble.

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Meilleures pages SEO d’un site

Les meilleures pages SEO présentées dans Ubersuggest présentent, par pays et langue, pour chaque page :

• la balise <title> et l’URL
• le nombre de visites estimées
• le nombre de backlinks

Dans la version gratuite, vous n’aurez accès qu’aux 10 premières pages triées sur le trafic estimé par Ubersuggest. Malheureusement, comme on le voit dans mon exemple, les résultats ne sont pas toujours à la hauteur de nos espérances.

ℹ️ Si vous faites un réel travail comparatif, je vous conseille d’exporter les données (en CSV, ou via un copier/coller), et de ne pas hésiter à utiliser les filtres dans la vue détaillées pour ne voir que les pages réellement importantes.

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Mots-clés SEO d’un site

Enfin, les mots-clés SEO vous indiquent, par pays et par langue, pour chaque requête :

• le volume de recherche mensuel estimé par Ubersuggest
• la position moyenne (comme pour Google Search Console, mais avec une source de données différente)
• le nombre de visites estimées en fonction du volume de recherche et de la position moyenne

Dans la version gratuite, vous aurez accès 20 requêtes, ce qui n’est pas anodin pour une analyse d’un concurrent qui travaille réellement son référencement naturel. Cet écran est bien plus complet dans la version payante d’Ubersuggest, car vous pouvez demander à mettre à jour les données, ou encore avoir une vue au niveau de chaque mot-clé.

ℹ️ Si vous vous rendez dans la vue détaillée, vous aurez également accès à d’autres métrics, comme la difficulté estimée de ce mot-clé (avec un score allant de 0 – facile à 100 – difficile), la dernière mise à jour de la position, ou encore les concurrents qui se positionnent sur cette requête. Vous pouvez aussi vous rendre dans l’onglet Recherche de mots-clés > Idées de mots-clés pour avoir encore plus de données !

Sites similaires à un autre site

Dans l’onglet Recherche de mots-clés > Sites similaires, Ubersuggest propose également 5 sites qu’il estime être similaires à celui qui est en cours d’analyse. Il peut en proposer même un peu plus dans la version payante.

Pour chaque site similaire, Ubersuggest précise :

• les mots-clés en commun
• le « keywords gap », correspondant aux mots-clés pour lesquels les concurrents se positionnent mais pas le site que vous analysez
• le trafic mensuel estimé
• le nombre de backlinks

ℹ️ Si vous n’avez aucune idée de qui sont vos concurrents, servez-vous des informations de cet onglet pour faire une analyse poussée par concurrent !

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Score SEO on-page d’un site ou d’une page

Le score SEO on-page correspond à une note comprise entre 0 – faible et 100 – très bon, où Ubersuggest estime que votre site ou votre page répond aux normes techniques pour le SEO. Sur la page de détails, vous aurez accès à une série de tests que votre site ou votre page aura passé avec succès. Attention, là encore, la version gratuite est limitée ! Cela concerne, par ordre de priorité :

• des erreurs critiques
• des alertes
• des recommandations

ℹ️ Cette fonctionnalité peut être intéressante dans le cadre d’un audit SEO technique, néanmoins, votre audit SEO ne doit certainement pas se limiter à une analyse d’Ubersuggest !

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Pages trouvées sur un site

Dans le cas où vous réalisez un audit SEO technique sur l’ensemble d’un domaine, et pas sur une page, vous aurez également un rapport de statut sur les 150 premières pages. Concrètement, cela vous permet d’identifier si vous avez des pages accessibles aux crawlers, d’autres qui concerneraient des redirections, des erreurs 4xx ou 5xx…

Dans mon exemple, il semblerait il y avoir beaucoup de redirections, ce que j’ai du mal à comprendre étant donné que le site est bien conçu avec les www. Par ailleurs, la version gratuite ne vous permettra pas de savoir quelles pages cela concerne !

ℹ️ Dans le cadre d’un audit SEO technique, cette fonctionnalité peut être assez décevante : on s’attend à retrouver des informations sur des pages concrètes ! Néanmoins, cette fonctionnalité est bien plus complète dans sa version payante.

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Vitesse du site

Pour terminer, ce rapport d’Ubersuggest vous propose quelques informations sur la vitesse de votre site. Concrètement, cela reprend des éléments que l’on peut retrouver dans un outil comme Google PageSpeed Insights.

ℹ️ Cette fonctionnalité donne l’impression d’une revisite de l’outil PageSpeed Insights de Google. Néanmoins, là encore, on peut regretter le fait qu’Ubersuggest ne donne que peu d’informations sur la nature des points bloquants : des images trop lourdes, un code CSS inadapté…

Cet écran présente :

• des chiffres globaux que l’on retrouve déjà dans l’analyse de domaine classique (Domain Authority, domaines référents, backlinks)
• une évolution dans le temps des backlinks
• les nouveaux domaines référents et les domaines perdus
• les domaines référents par Domain Authority
• les ancrages des liens
• et enfin… les backlinks !

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Évolution dans le temps des backlinks d’un site

Ce graphique présente l’évolution des backlinks d’un site concurrent (ou du vôtre), du point de vue d’Ubersuggest. Il se base sur :

• le nombre de backlinks
• le nombre de domaines référents

ℹ️ Dans le cadre d’une analyse concurrentielle, cela vous permet de voir à quelle vitesse vos concurrents avancent ! En effet, vous n’êtes pas sans savoir que le netlinking peut être risqué s’il n’est pas maîtrisé, alors autant se fier à des données factuelles !

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Nouveaux domaines référents et domaines perdus d’un site

Comme son nom l’indique, ce second graphique présente une évolution :

• des nouveaux noms de domaines référents d’un site
• des noms de domaines perdus

ℹ️ Attention, ce graphique peut vous induire en erreur ! En effet, Ubersuggest ne précise pas la nature des liens : dofollow, nofollow, ugc… Dans l’idéal, les experts SEO les plus exigeants auraient préféré ne voir que les domaines référents « dofollow ».

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Domaines référents par Domain Authority d’un site

Ce graphique vous présente, de façon très succincte, les domaines référents d’un site web en fonction de leur autorité.

ℹ️ Cette information sera utile pour toutes celles et ceux qui veulent faire une analyse fine des liens externes d’un concurrent. En effet, dans certains domaines concurrentiels, cela permet d’évaluer si les liens des concurrents sont de faible qualité, ou au contraire, plus difficiles à atteindre.

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Ancrage texte / backlinks d’un site

En quelques secondes, ce tableau présente de façon claire les ancrages de texte les plus utilisés pour les backlinks d’un site. Pour chaque ancre, Ubersuggest précise le nombre de backlinks présents.

Dans sa version gratuite, Ubersuggest ne propose que 4 ancrages de texte, ce qui sera souvent bien insuffisant pour réaliser une analyse complète ! Comme on le voit dans mon exemple, les principales ancres de liens ne concernent que des ancres de marque, ou des ancres non-optimisées (comme « site web »).

ℹ️ Ce tableau vous permet de voir si vos concurrents utilisent essentiellement des ancres optimisées, de marque, ou non-optimisées.

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Backlinks d’un site

On se garde le meilleur pour la fin ! Dans ce tableau, Ubersuggest présente tous les backlinks qu’il a trouvé pour un site web. Du moins, les 100 premiers dans sa version gratuite. Pour chaque backlink présent, on retrouve :

• le titre et le lien de la page
• le Domain Authority
• le Page Authority
• le SPAM Score
• l’ancrage de texte
• la date de la première détection
• la date de la dernière détection

ℹ️ Pour ne garder que des informations pertinentes, je vous suggère vivement de filtrer les backlinks sur les liens « follow », et de ne garder éventuellement qu’un lien par domaine. Enfin, avec un export CSV, vous pourrez reprendre ces liens par la suite pour vous en inspirer pour votre stratégie SEO.

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Sur cette première partie, Ubersuggest propose quelques metrics qui renvoient toutes sur une page permettant de trouver des idées de mots-clés. Voici les différentes données présentées :

• le volume de recherche estimé par mois
• la difficulté SEO estimée pour se positionner sur cette requête de 0 – faible à 100 – difficile
• la difficulté « payante » correspondante à la difficulté à générer des clics en SEA avec Google Ads (anciennement Google AdWords)
• le coût par clic (ou CPC) estimé en moyenne pour du SEA

ℹ️ Cette première vue donne une première idée du potentiel d’un mot-clé, et de sa concurrence. Ceci dit, ne vous limitez pas à votre première impression !

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Volume de recherche d’une requête

Plus bas, Ubersuggest vous présente le volume de recherche mensuel sur desktop et mobile pendant 4 mois. Dans sa version payante, Ubersuggest vous permet d’aller bien plus loin !

ℹ️ Cet indicateur vous permet essentiellement de comprendre s’il y a un effet de mode ou de saisonnalité sur une requête donnée. Néanmoins, pour avoir une réelle visibilité pertinente, il serait intéressant d’avoir un historique sur au moins un an.

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Clics sur les résultats naturels d’une requête

Dans cette partie du rapport, Ubersuggest présente le nombre de clics sur une requête, en précisant les clics sur les résultats naturels (SEO), les résultats issus du référencement payant (SEA), et les utilisateurs qui n’ont pas cliqué. Malheureusement, le détail n’est pas accessible dans la version gratuite d’Ubersuggest.

ℹ️ Cela vous permet d’identifier les mots-clés qui ne génèrent pas de clics et qui ne sont, par conséquence, pas intéressants pour le référencement de votre site web.

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Tranches d’âges des internautes sur une requête

Grâce à cet indicateur, Ubersuggest estimé la tranche d’âge des internautes sur une requête donnée (moins de 18 ans, de 18 à 24 ans, de 25 à 34 ans…). Encore une fois, sur cette capture d’écran, vous voyez que l’outil SEO ne donne que très peu d’indications dans sa version gratuite.

ℹ️ On peut regretter le fait qu’Ubersuggest ne propose que peu d’informations sur cet indicateur, alors que cela pourrait vous aider à mieux définir votre persona.

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Idées de mots-clés à partir d’une requête

On commence à entrer dans le coeur du sujet ! Cette partie vous présente :

• des suggestions de mots-clés
• des mots-clés en relation avec le mot-clé tapé
• des questions relatives à votre mot-clé
• des prépositions à votre mot-clé
• des mots-clés de comparaison

Pour chacune de ces options, vous aurez accès au volume de recherche par mois, au CPC, à la difficulté en SEA et en SEO. Dans la version gratuite d’Ubersuggest, les idées de mots-clés sont limitées à 30.

ℹ️ Je vous suggère d’exporter les données présentées dans ce tableau, notamment si vous avez prévu de faire une étude de mots-clés chiffrée, et que vous n’avez pas accès à des outils payants comme SEMRush, ou que vous ne voulez pas payer pour la version complète d’Ubersuggest.

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Idées de contenus à partir d’une requête

Là encore, on entre dans le vif du sujet : qui dit mot-clé dit forcément contenu ! Et si, pour ma part, je n’ai aucune difficulté à trouver des sujets et à les rédiger, étant également rédacteur web freelance, vous pourriez très vite avoir des difficultés à savoir sur quoi écrire plus exactement concernant une requête cible.

Dans ce tableau, qui est limité à 10 résultats dans la version gratuite, pour chaque idée de contenu, Ubersuggest vous partage :

• la source, même si elle n’est pas toujours pertinente (ex. avec Instagram dans mon exemple ci-dessus)
• le nombre de visites estimées par mois
• les mots-clés complémentaires à cette requête
• le nombre de backlinks reçus grâce à la création de ce type de contenu
• les partages sur Facebook, Pinterest, et Reddit

ℹ️ Cette fonctionnalité constitue une première base d’idées dont vous pouvez très bien vous inspirer. En revanche, comme vous le voyez, les bonnes idées ne sont pas toujours au rendez-vous ! Là encore, je vous recommande d’exporter ces données si vous comptez faire une analyse de mots-clés complète et que vous manquez de moyens.