Si vous êtes en train de lire cet article, il y a de fortes chances que cela soit via une requête que vous avez tapée sur Google ou sur un moteur de recherche. Et pourtant, il y a encore beaucoup de sociétés qui ne font pas forcément l’effort de réfléchir à la façon dont elles vont pouvoir profiter de ce canal d’acquisition pour avoir du trafic qualifié.
Aujourd’hui, le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, ne doit pas être laissé de côté. Ceci étant dit, réfléchir et mettre en oeuvre une véritable stratégie SEO, ce n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît ! Si vous vous demandez comment vous y prendre, alors vous êtes au bon endroit ! En tant que consultant SEO, je suis régulièrement amené à faire des audits SEO, des analyses de mots-clés, et plus globalement des stratégies de référencement naturel pour mes clients…
Quelles sont les étapes pour réaliser une stratégie SEO efficace ?
Ce n’est pas tous les jours que vous allez avoir besoin de réaliser une stratégie pour propulser votre site web sur la première page de Google. D’ailleurs, en général, il est préférable de confier cette tâche à une agence SEO ou à un expert SEO (coucou, je suis là 👋) si vous ne travaillez pas de près ou de loin dans le webmarketing.
Toutefois, si vous avez quand même décidé de vous intéresser de plus près à la mise en place d’un tel projet, voici les étapes principales sur lesquelles vous devriez vous focaliser :
Étape n°1 : Définissez vos objectifs
Avant de vous lancer la tête la première dans une analyse approfondie et dans la mise en place d’une stratégie, il faut savoir pour quelles raisons vous allez vous inscrire dans cette démarche ! Pour ma part, je vois souvent les objectifs qui suivent en fonction des typologies de clients :
- augmenter les leads
- développer les ventes d’un site e-commerce
- travailler la notoriété d’une marque
Rien qu’ici, vous voyez bien qu’en fonction de vos objectifs, vous n’allez pas déployer les mêmes moyens ! D’ailleurs, pour être encore plus efficaces dans votre stratégie de référencement naturel, je vous conseille également de quantifier vos objectifs SEO, en étant bien sûr réaliste…
Étape n°2 : Réalisez un audit SEO de votre site
Une fois que vous avez défini les objectifs que vous souhaiteriez atteindre avec votre stratégie SEO, il est temps de passer aux choses sérieuses ! En général, vous aurez besoin de réaliser :
- un audit technique
- un audit de vos contenus
- un audit de vos backlinks
En résumé, cela consiste ni plus ni moins à faire un audit SEO onsite (comme l’optimisation sur mobile, la rapidité de votre site web, la qualité du code…) et un audit SEO offsite (popularité de votre marque, netlinking…).
Cette étape peut être plus compliquée pour toutes celles et ceux qui n’ont pas les bons outils ! Il serait assez long de les lister ici, mais en voici quelques uns qui pourraient vous être utiles :
- ScreamingFrog pour crawler l’ensemble de votre site
- PageSpeed Insights pour identifier les problématiques techniques
- Google Search Console pour voir votre site dans les yeux de Google
- Google Analytics pour analyser votre trafic
- SEMRush (ou Majestic, ahrefs…) pour faire le point sur vos backlinks
Comme vous l’imaginez, certains de ces outils sont payants et peuvent représenter un véritable frein pour toutes les organisations qui manquent de moyens financiers.
Étape n°3 : Recherchez les mots-clés à prioriser
Une fois que cette phase d’audit SEO est terminée, vous allez devoir mener une longue réflexion autour des requêtes à sélectionner. On pourrait en parler en long, en large, et en travers sur ce billet, mais ce n’est pas le sujet !
Ce que vous devez savoir, en quelques mots, c’est que ce ne sont pas forcément les requêtes avec les plus forts volumes de recherche qui sont les plus pertinents, d’autant plus que vous ne pourrez pas les cibler très facilement.
Toutefois, et parce que le référencement naturel se base toujours sur des éléments factuels, pragmatiques, et chiffrés, je vous invite à prendre en compte les éléments qui suivent :
- la pertinence en fonction de votre persona
- la cohérence concernant le contenu présenté sur votre site web
- le volume de recherche mensuel sur une requête
- la concurrence
Pour ce travail, vous aurez en général besoin d’outils tiers comme SEMRush, Ubersuggest, ou tout autre solution pour trouver des mots-clés et avoir une idée sur leur volume de recherches. Néanmoins, si vous n’avez pas accès à ces solutions, vous pouvez aussi utiliser ces derniers dans des versions gratuites, mais limitées, ou encore le fameux outil Google Keyword Planner.
Étape n°4 : Produisez du contenu pertinent pour chaque requête
Enfin, une fois que vous avez pu identifier les requêtes que vous allez devoir prioriser sur votre stratégie SEO, vous allez devoir faire appel à un rédacteur web, à moins que vous n’ayez votre propre équipe de rédaction web ! Dans cet article, je ne vais pas trop entrer dans les détails concernant la production de contenus, mais sachez que celle-ci n’est pas à prendre à la légère !
En effet, il n’y a pas de méthode magique, et vous devrez surtout faire une analyse de la concurrence pour chaque mot-clé pour répondre à l’intention de recherche. Dans certains cas, vous devrez faire des contenus assez longs, quand dans d’autres cas, quelques centaines de mots. Mais ça, c’est une toute autre histoire !
Et après ?
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, félicitations ! En effet, même si je résume ces différentes étapes en quelques lignes, ces dernières prennent plusieurs semaines, ou même plusieurs mois en fonction de chaque thématique, selon vos moyens financiers, et selon votre calendrier.
Ce que vous devriez retenir, dans tous les cas, c’est que le travail ne s’arrête pas après la rédaction des contenus, au contraire ! Après ces étapes, vous allez devoir :
- faire du maillage interne entre les différentes pages de votre site
- développer une stratégie de netlinking avec des backlinks adaptés aux requêtes que vous ciblez
- suivre vos positions régulièrement
- vérifier que vos contenus répondent toujours à l’intention de recherche
En d’autres termes, si vous n’avez pas toute une équipe pour gérer le référencement naturel de votre site web, ce n’est pas bon signe ! Pour cette raison, je ne pourrais que vous encourager à faire appel à une agence SEO ou à un consultant SEO comme moi !